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2008-10-17

                           无聊也是一种社交


 


开心网的火爆引起了业界极大的关注,很多业内人士指出开心网的会困于产品周期的魔咒。随着用户对于组件兴趣的衰竭,开心网可能要经历过山车的命运。


 


笔者分析支撑开心网的用户分为三类人。一类是产品发烧友,一类是带有社交目的的网友,第三类则是前两者混合的部分。


 


对于产品发烧友来说,一个新鲜好玩的产品是他们首先考虑加入开心网的因素。随着对开心网产品新鲜感的消失,如果没有新的组件,应用推出,他们是最有可能首先退出的用户。来开心网一游,娱乐一把才是这部分人的心态。


 


带有社交目的的网友,是开心网的核心用户。网友加入社交网站的目的主要是维护拓展人脉。


产品的需求则成为次要考虑的因素。只要开心网提供最基本的情感呼应,满足网络社交的基本需求,这部分人群不会轻易离开。所谓醉翁之意,不在乎形式,在于本质。尤其是白领人群,无论之于同事还是朋友,能够在虚拟的网络上实现低成本的交际是他们加入开心网的重要动力。无聊也是一种社交


 


开心网能够在很短的时间内迅速传播,第三类人功不可没。对于产品的痴迷和社交的双重需求促使他们不知不觉在传播过程中扮演了重要的角色。这就可以解释为什么那么多的人拼命的邀请朋友,然后买卖奴隶了。


 


衡量一个成熟有价值的社交网站重要的是达到几个均衡。


群体的均衡。


环境的均衡。


技术的均衡。


 


社交网站是基于个人关系的汇总,群体的均衡是指用户波动幅度不会太大,有平稳的增长趋势,这是因为:一是个人关系不可能快速拓展,二是社交用户的重叠。社交网站前期可能增长很快,达到一定阶段和数量后就应该到达均衡增长状态。


 


环境均衡。主要指内部环境的均衡和外部环境的均衡。社交替代产品的出现对于内部环境造成的影响社交网站能够快速应对和化解。防止社交网站的人群会发生集体搬移。尽快这种可能性很小。


 


技术均衡。网民对于社交需要早就存在,为什么到现在才爆发。其实技术起到不小的推动作用。需求催生技术,技术驱动需求,一个常见规律。


 


需要指出的是社交网站圈地应该是前期最重要的工作,没人的社交怎么能称之社交呢?

2008-09-28

网络编辑应该具备的素养

在我面试的编辑中,很多都是新人。在面试的过程中,我发现前来应聘的大学生很多好像只知道编辑这份职业,对于一个编辑,尤其是一个网络编辑到底应该具备什么样的职业素养并没有清楚的认识。而这一点对于一个网络编辑来说,至关重要。简单说说,我认为一个合格的网络编辑应该具备什么样的素养。

一.对于新闻的感知力。

每天世界上都会产生海量的新闻咨询,怎么从这些新闻里发现,提取,加工,发布有价值的新闻是一个网络编辑的要具备的最起码的素养。当然,不同的网站对于新闻资讯的要求会有所不同,但是善于挖掘,善于发现有价值的资源是一个网络编辑新闻敏感度的具体表现,尤其要强调发现的及时性,第一性更能体现编辑的水平。

二.新闻传播的技巧

对于同样的新闻,采取什么样的报道方式进行传播?是全面的好?还是有主次之分?尤其是网络编辑,一般主要的工作就是编辑摘要和标题。怎么让摘要和标题抓住网民?是哗众取宠?一本正经?还是轻松幽默?新闻摘要部分编辑的时候是采用平铺?引导?设问?还是悬念?这些都会因为新闻性质的不同和网站受众的不同有所区别。这些技巧问题需要编辑去把握。

三.新闻组合的能力

网络编辑往往要批量处理大量的新闻,这么多需要发布的新闻不是一个简单的罗列就可以的。编辑要根据新闻的权重,新闻的影响,新闻的性质进行一个合理的排列。这要求编辑需要良好的大局观,层次感。力求要在有限的板块里,提供最有价值,也是网民最想看到的新闻。

四.重视网民的反馈

对于编辑工作考核,网民的反馈是一个最重要的参考指标。所以,编辑每天工作的同时,一定要重视网民的反馈,了解网民的想法,关注网民的动态。和网民打成一片,把握网民的心里是这是编辑寻求新闻灵感的重要途径。对于网民反馈,不断的总结分析,不断的梳理规律也是提高工作效率和质量的两大法宝。

五.一定策划能力

往往一些新闻需要专题的支撑,这就要求编辑需要一定的策划能力。包括整个专题的布局,页面,以及新闻点的选择,相关资源的准备。

六.原创的能力

原创的能力包括文字的能力和制造话题的能力。网络编辑尤其是一些原创网站的对于编辑文字能力的要求更为严格。这需要编辑具备良好的文字修养。制造话题的能力和策划能力差不多。编辑在把握网民心里的基础上制造话题,引导舆论。这是编辑的最高素养。

七.个人素养

踏实,认真,有耐心。

2008-05-06

校内之殇

 

千橡互动集团近日融资4.3亿美元,软银董事长兼总裁孙正义将进入千橡董事会,其所在的软银集团也成为单一的最大股东。千橡懂事长陈一舟更是放出豪言,中国的SNS战斗已经结束。

 

校内年少得志,自然可以春风得意马蹄急。关于MSN战斗是刚开始还是已经结束,自有后传。有一点是明确的,在SNS领域,校内目前的领先地位是毋庸质疑的,但是一步领先并不代表步步领先。校内成功的元素有重要的两点。一个是在于最先在国内大学生社区喊出了真人社区这一概念。正符合现下大学生表达自我意识的需求。人网上的心理转变是一个漫长奇特的过程,可能再早一步,校内就不会成功。再一个就是校内的营销。纵观校内的营销活动,无不和慈善有关。这样冠冕堂皇的理由没有一个大学生会拒绝的,毕竟他们中大部分人单纯善良,容易接受认同感。所以校内的活动得以做的轰轰烈烈。这说明校内是很会研究大学生的心理,套句业内的话就是一方水土养一方人。

 

百密必有一疏,校内一向以正人君子以示学生,大有铁骨铮铮的味道。这次软银投资让校内上下欢呼雀跃,却没有想到东家的背景让很多的大学生对校内产生了敌意,并且有不少的人已经信誓旦旦的说,校内从此不再上!原来现在不少大学生不光对日本人反感,对来自日本的钱也是持冷漠态度的,而且这种情绪好象一时不会有所改善。校内的麻烦来了,我们并不是鼓吹反日,有一个客观的事实是,现在的大学生对日本上下都怀有一种怀疑态度,并且这种情绪是普遍存在的。可能有人在这里会反驳我,那为什么日本货在中国还那么流行,我只是提醒的这种态度是在大学生中间,不论其他。假设那面***的旗子不是插在巴黎,而是东京,估计中国的大学生对日本会有所行动的。这是很有可能的,哪一个事件不是先由学生揭竿而起?日本对中国造成的历史的巨大阴影需要多久才能抹去?谁也不知道。

 

 

校内公告是千橡集团依然在校内控股,但日本软银已经成了最大的单一股东,假如有一天,象当年陈天桥暗中发力新浪一样,日本软银也一夜间横扫校内的股东,校内有毒丸计划吗?那时候“校内是日本人的了”成了铁定的事实,正如大学生群里学生写的公告一样,“校内沦陷成日本人的了,我们该怎么办?”

 

真的有那一天,窃以为也好,成了日本人的校内,大学生用户毕竟必将纷纷逃离。日本人只是买了一个空壳子。得到钱的陈一舟大可拿着得到的不菲真金白银继续做下一个校内。中国人还是占了便宜。

 

 

符合中国国情,校内请注意。

2008-05-05

唐伯虎点秋香

 

 

互联网有一则天条,千万别试图挑战或者试图改变用户的习惯。否则死的会很惨,用户可能踩着你的尸体还要赏赐你几口吐沫,有好心的人可能还给你立个墓碑,留给你无耻自大的美名。你以为你是乔布斯,用一只苹果就可以征服全世界?

 

不幸的是,身为掘客的我们,却每天都在自欺欺人着。说好听点就是明知山有虎,偏向虎上行。事实是曾经有一段时间,开路网完全是如同摸黑急行的小偷一样,见不着光亮,生怕有一天遇到些正人君子们,一口痰就把我们淹死了。这世上什么最厉害?答曰:杀人与无形当中,舆论害死人。

 

 

又不幸的是,我们偏偏是一群不信神的人。如同唐伯虎一样风流倜傥,放荡不羁。江南四大才子之首,一个不为功名的偏执狂。但外表的风光掩饰不了内心的凉意。我们虽然坚信自己才华冠绝,在实际过程中,一些挫折和困难也令我们灰心丧气。虽然是家中八位美眷,羡煞旁人,但唐伯虎心中想要是那位佳人,又在何方?直到有一天,突然有好多的用户在不断的给我们提意见,我们才算真正的找到了知己,我们终于可以理直气壮的说我们做的是一件很有意义的事情。正如,唐伯虎终于明白了,这世间上最美的笑容是充满爱心的笑容,那就是秋香。

 

 

我们为什么还健康的活着,事实是我们并没有触犯天条。貌似所有人都觉得我们是在自取灭亡,貌似所有人都认为开路网这种改变人们上网习惯的网站会很快的死掉。我们是在改变着用户的上网习惯,但本质上来说我们所做的也是满足用户的需求习惯。习惯可以适应,为了更好,为什么不呢
?舆论什么时候最准确?实践出真理!但在中国的互联网,常常是出师为捷身先死。还没有开始你的远征,有些人言之凿凿的就判定了你悲惨的结局。

 

 

唐伯虎为了娶到秋香,历尽千辛万苦,费尽心思,终于抱得美人归。开路网目前做的就是通过自己的产品不断的吸引人过来,等他们适应这种上网习惯的时候,突然翻出卖身契约来对大家说,每行头一个字,一共四行,麻烦你横着看一看——我为秋香。

2008-04-30

中国互联网值多少钱

 

 有消息称软银将斥资约100亿日元(约合人民币6.75亿元)购买千橡互动集团约14%的股份。这样千橡互动的估值达到48.2亿元。

 

校内官方还没有给出一个明确的答复。先不说这则消息是惯常的烟雾弹,还是确有其事。也不说,这种估价到底是通过一套怎样的系统计算得出的。我想追问的是,正如搭炉卖酒一样,中国互联网,你给世界人民开多少钱?

 

经常看到出征国外市场的中国互联网概念股价格忽高忽低,有如过山车般刺激。严重的偏离了价格曲线的一般规律。不禁有些同情这些网站,都这么难受,千辛万苦的做到上市是为了哪般?最近听一个朋友说,你担心绝对多余,因为这些网站都不会看自己股票价格的。

 

股票市场本来就是资本的角逐场,里边有太多的真真假假,何必当真?

 

但业内人士经常抱怨,国外低估了中国互联网的价值,凭什么谷歌的市值那么高?说到这里,我们应该怎么反击华尔街呢?作为目前中国最大的掘客网站,我们开路网假设有一天也上市了。我们市值一个亿,当然很高兴。当我们市值只有一千万的时候,我们也不会气馁,只要是还有一个人在用我们网站的服务,别人即使说我们值一毛钱,我们也不在乎。

 

塌实去做吧,就为了那一毛钱。