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2008-12-17

                        集体沦陷的搜索引擎们如何自救

最近一段时间,央视高密度的发出搜索引擎涉嫌虚假广告的报道,先是央视曝光百度,接着谷歌,搜狗被央视直接点名批评。虚假广告抢位搜索引擎竞价排名竟然使本应立场公正的搜索引擎丑闻缠身。作为应用门户的搜索引擎正遭遇前所未有的信任危机。

 

 

站在网民的角度上,一个十分干净,无任何人工痕迹的搜索引擎才是理想化的互联网工具,但竞价排名的盈利模式一直是全世界搜索引擎共有的一根稻草,在无法让搜索引擎放弃竞价排名的前提下,如何最大限度的规避虚假广告,才是搜索引擎最值得探寻的问题。

 

如何拯救集体沦陷的搜索引擎们?笔者有几条建议,仅供参考。

 

1.       搜索引擎的代理制度总不人放心,过多的放权意味着会有更多的寻租空间被用来换取黑金。实际操作过程中容易造成信息上鱼目混珠,良莠不齐,行为上政令不通,多重标准。简化渠道,加强集权,防止地方割据损害公司整体的利益和形象。

 

2.       虚假广告的侦结是无法核实广告主的真实身份,搜索引擎们不愿意去审核的根本原因是审核成本远远高于所得利润。而拥有庞大中小企业信息资源的行业协会和国家工商协会是搜索引擎获取企业资质信息最便捷和权威的途径。合作共赢,实现低成本审核需要搜索引擎更加开放的心态。

 

3.       竞争排名要有所区分,有轻有重,张弛有度。对于涉及到民生基础的,带有公益性质的关键词,要放弃竞价,例如央视报道中所提到的糖尿病之类的关系到生老病死,第一需求的关键词要事实求是,尊重客观。

 

4.       搜索引擎建立公益搜索库,积极引导搜索结果。对于一些已经造成一定影响,有益社会进步的人和事,搜索引擎建立公益搜索库保存档案,当网民搜索相似或者相关的关键词时,搜索引擎自动优先调取公益搜索库的内容。

 

5.       对于已经实施竞价排名的关键词,一定要严格标注。搜索结果和竞价广告明确区分。要标明哪是搜索结果哪是广告,不混淆视觉,让网民能够一目了然。

 

6.       完善举报,处理机制。现在,网民的举报几乎无人问津,无论监管和处理都一片空白。搜索引擎要为自己的发布的广告承担相应的负责,建立快速响应程序方案,一旦出现虚假广告,搜索引擎和相关执法,监督部门实现联动,保证能够最大化的实现早发现,早解决,把虚假广告危害降到最低。

2008-11-07

                                                                                                               (作者:靳继磊) 

在全球范围内,社交网站至今无法突破大规模盈利困境。广告无疑是大多数的网站收入的重要来源。对于广告的依赖要求社交网站之于广告产品要不断的推陈出新,以满足越来越挑剔的广告主和网民。作为领先的社交网络服务商,MYSAPCE同样面临盈利的困难,10月12日,MYSAPCE正式推出了名为MyAds的广告产品。MyAds的特点在于广告主可以使用FALSH工具自创广告。优点一是为企业节省了不少的成本,二是DIY自助的形式增强了广告主的灵活性。这种新颖的专为中小企业DIY的广告投放方式立刻在市场引起了不小的震动。


 


 


国外有文章分析,据接近MYSAPCE的人士透露,虽然MyAds推出不到一个月的时间,市场反响却超出预期,平均每天能带来14~18万美元的收入。这就意味着,MyAds一年可以给MYSAPCE带来大约5000万美元的收入。但对此新闻,MYSAPCE并没有官方的评论。


 


 


社交网站的社交媒体属性决定了广告的投放不能是简单的1.0模式,作为非官方媒体,采取什么样样的广告模式,什么样的广告形式是一个新的值得探讨的问题。社交网站本身对于用户自己产生的内容没有控制权,用户和用户之间的交互非常普遍,但是对于来自网站的广告用户的态度要么就是不看,要么就是很烦。传统的网络广告在社交网站上遭遇尴尬。


 


 


也许这种针对中小企业的DIY的互联网广告能缓解MYSAPCE用户对于广告的抵触,毕竟友好的广告要远胜于冷冰冰的面孔。值得关注的是一些艺术家也加入了MyAds的行列,他们利用自己的艺术天赋创作广告,然后放在了自己的MYSAPCE的个人页面上,吸引来不少人气,赚到了钱,和MASPACE实现双赢。


 


笔者分析,MyAds的推出可能是MYSAPCE寻求和用户利益共享模式的一种尝试。如果MyAds取得成功,MYSAPCE下一步可能推出提供给MYSAPCE用户的类似于谷歌Adsense的广告平台。(文/靳继磊)


 

2008-11-05

谷歌不是斗鸡眼




                                                          作者: 靳继磊


 


113号,注意到了GMAIL的一个提示:谷歌最新发布了一个整合了文本和谷歌日历的工具集合。接着就有国外媒体评论,谷歌有意向来自第三方的普通开发者提供GMAIL应用程序接口,对于这种继续开放的态度,大家表示了赞赏。


 


2007111谷歌正式发布了社交网站开放式平台:Open Social,是为SNS的重要部署。一年以后,谷歌宣布用户支持用户添加谷歌尚未开发的功能到GMAIL。对此,笔者也表示非常赞赏谷歌开明的精神。互联网技术不应是呆在试验室里的试验品,能够被广泛的普及应用才是技术价值的最好衡量。谷歌以前开放的是社交平台,现在又开放了GMAIL,虽然仅仅是表态对于第三方开放者给予支持,但表明了谷歌是要想一步步的向更深处开放的态度。


 


2008年国内的互联网的翘楚们也羞羞答答的迈出了开放的第一步,新浪,搜狐,校内,51等都热闹的开放了,虽然开放的程度各不尽然,无论是百度的模块开放,还是搜狐的widget开放,但这必定以后会成为互联网历史上的一件大事,因为从开放的那天起,互联网企业就不再孤单了,因为在路上还有一些非官方的智慧并肩而行。


 


谷歌进一步开放是为了推进大平台战略,笔者曾撰文分析谷歌的CEO施密特来华兜售他的的云梦想,这样来看,无论是开放API还是对云计算的探索,谷歌在大平台战略上的线索是一脉相通的,不谋而合的。这在谷歌的广告联盟平台上也有着细致的体现。谷歌浏览器的推出更是彰显了谷歌要建立互联网基础平台的雄心壮志。微软为何现在处处针对谷歌,因为谷歌下一个谋化的可能就是操作系统。


 


 


谷歌的成功不仅是展现了高科技的魅力,重要的是谷歌一直贯彻的开放精神。无论是谷歌的企业文化,还是它成立一直以来的企业行为都是激情,创新,人性,豁达的交汇。有时候,我们分不清谷歌到底在干什么,但向后一望,互联网十年,这家高科技公司不仅是财富的象征,更是代表了一种技术的理想主义回归。说谷歌伟大有些虚伪,谷歌也有自己的如意算盘,但是能让高深的技术普及应用,不是哪家互联网公司能做,也不是哪家互联网公司愿意做的。谷歌为何如此受欢迎,并不是开放了一串代码就可以做到。


 


最近,中国互联网发生了很多,或者说一直在发生着很多斗鸡眼的事情。想必每一个互联网从业者都很清楚,我们大家在相互抨击的时候,最好先自己看看自己,无论是企业还是个人,激情,创新,人性,豁达都够得上几条?为什么,我们理念一直落后,一直在炒别人的概念?不是简单的抄袭模仿就可以引导潮流的。值得我们深思的有太多。


 


谷歌领跑十年,自有它的道理。


(作者:靳继磊)

2008-11-03

TECHCRUNCH:视频分享网站已经走到了末路




                                                                                                          (作者:靳继磊)


 


笔者最新编译了一篇来自TECHCRUNCH的文章。据作者Robin Wauters 透露,由MySPACE 创始人Brad Greenspan创建于2004年的revver 视频网站已经到了濒临倒闭的边缘。值得关注的是revver是美国第一家提出和视频著作者共同分享收益这种模式的视频分享网站。作者引用多位revver用户的话来证明,这家曾经运用状况一直良好的网站出现致命的问题。包括网站无法正常访问,拖欠员工工资和视频作者的报酬,甚至有一位视频作者表示对于revver能否支付原本属于她的200美金报酬表示怀疑。



revver现在面临的处境并不是一个偶然的事件,联想到全球最大的视频分享网站YOUTOBE至今尚未盈利,用户分享这种视频模式的盈利能力已经遭到了严重的质疑。在YOUTOBE热潮下诞生的revver显然在盈利的道路上也是付出了努力,他们是第一家提出和视频作者共享收益的视频分享网站,但是市场并没有给他们理想的回应。一方面是巨大的流量,一方面是高额的运营成本。面对巨大人气诱惑,用户分享视频网站只知道前景广阔,但如何找到达到美好愿景的道路另他们茫然失措。


 


 


联想到同样是大洋彼岸的由美国全国广播公司和新闻集团联合组建的视频网站Hulu的盈利更让人们加深对用户分享这种视频模式盈利能力的怀疑。HULU可以理解成互联网电视,它所发挥的媒体意义显然比视频分享网站更具有话语权,这也是受广告商青睐的重要原因。受金融危机的影响,美国风险投资明显紧缩钱袋,虽然有报道指出美国硅谷每天依然有创业公司收到巨额融资,但面对视频分享网站巨大的盈利风险,风险投资的谨慎态度说明了美国资本市场已经看淡了这种只有人气,没有钱赚的视频分享模式。它们已经失去了耐心。revver从炙手可热,沦落到无人问津,甚至被用户追着喊打的地步就不足为奇了。


 


 


在互联网行业,美国的举动一直是国内的风向标,希望美国revver的遭遇能够给我们带来一些启发。现在国内的视频网站面临集体转型,在资本的压力下是寻找一种合适的盈利的模式迫在眉睫。

2008-10-31

防范虚拟货币市场堆砌经济泡沫


                        —— 解读国家征收虚拟货币个人所得税(作者:靳继磊)


国家税务总局日前批复各地方税务局,个人通过网络买卖虚拟货币取得的收入将征收个人所得税。批复指出,个人通过网络收购玩家的虚拟货币,加价后向他人出售取得的收入,属于个人所得税应税所得,应按照“财产转让所得”项目计算缴纳个人所得税。


早在今年4月份一场关于网络与法律对话的圆桌会议在人民大学举行,参会的专家对于虚拟物品到底是物权还是债权,虚拟货币到底该不该管制等一些网络问题展开了法律层面的深入探讨。专家各抒己见,气氛热烈,但并未达成一致意见。这说明,由网络引发,暴露的一些问题已经超出了目前的法律框架,立法工作刻不容缓。


我国《电子商务发展十一五规划》也明确规定,十一五期间我国将支持虚拟货币,电子合同,在线产品信息检测与服务平台建设。


 


 


国家虽然发出了支持虚拟货币的发展的信号,但相关立法工作并未及时跟进,在如此尴尬的背景之下,为什么国家税务总局这个时候表态要征收虚拟货币个人所得税?


 


 


虚拟货币的问题由来已久。在世界的范围内也存在广泛争议。据国外媒体预测,受美国最火爆的虚拟游戏第二人生成功的刺激,美国虚拟货币市场的规模2009年可能突破100亿美金。国外存在着这样一种观点,虚拟货币的大趋势是在不远的将来等同于货币,并得到政府的承认。据2007年的一项统计显示,我国仅网络游戏虚拟货币的市场规模已经达到100多亿元 ,并且每年都在高速递增。这说明虚拟货币虽然不等同于现实中的金融市场中流通的货币,但虚拟货币市场的日益壮大确实已经影响到了金融市场的结构。 虚拟货币并非真实的货币,它的存在依附于特定的网络环境,不能大范围交换流通,这和法定货币有质的区别。但是,虚拟货币可以和货币自由兑换决定了虚拟货币具有强烈的现实价值。虚拟货币本身具备的这种特性注定要给自己招致很多的麻烦。


 


首先,虚拟货币不等同于货币,但实际上在流通过程中它却被用来扮演货币的角色进行商品的交换。现实中货币的发行量是依据一国国家银行的黄金储备的多少来决定,以国家信用为担保,以防止通货膨胀。但虚拟货币的发行商却是运营网游,虚拟社区的服务商。至于虚拟货币发行多少,完全不受国家控制。无法避免某些网络运营商滥发虚拟货币,这种谋取暴利行为造成的虚拟货币的贬值将直接损害购买虚拟货币的网民利益。更坏的结果是运营商经营不善倒闭,巨额虚拟货币瞬间将变的一文不值。其次,虚拟货币和货币的双向兑换催生了虚拟货币的财富价值,容易引发网络犯罪。近年,频繁发生虚拟财产遭到盗窃的例子应该引起有关部门的注意。


 


这些是一些早就存在的问题,笔者分析促使国家征收虚拟货币个人所得税的原因:受美国金融危机影响,国家加快了防范虚拟货币市场堆砌经济泡沫的步伐。


 


一:任何有悖于基本价值规律的行为必然导致市场经济的紊乱。这场由住房贷款机构违例发放贷款造成的美国次贷危机暴露的出的问题不仅仅是银行体系留有巨大的漏洞,重要的是让很多人看清楚了美国人在住房市场的过于追捧制造的巨大泡沫。接力棒下虚高的房价最终将会有人付出惨重的代价。网络上虚拟世界的虚拟物品本身并不存在价值,但因为网民的需求才使虚拟物品因为具备了使用价值而产生价值。而这种价值并没有价格指导,虚拟产品究竟该卖多少钱,并没有相应的价值规律遵循。这和股市还不一样,选择股票的的时候,一般要看中的是企业的产品价值,企业的盈利水平。市场自然会对一只股票作出应用的判断。但即便是股市有相应的监管机制,股市上依然是风云跌宕,太多的从众行为,投机行为造成股票浮夸,股民受损。虚拟商品交易缺乏相应的监管必然导致价格的浮亏,虚拟货币的浮亏又必然影响货币。如果一套游戏装备能卖到几千,几万,甚至十几万,我们无法估量这其中的水分到底有多少。毕竟,网络游戏的命门是无法逃离产品周期的魔咒。如果一个Q币能卖到10块钱,我们不敢想象这和原始混乱的集贸市场有什么区别?想必有人会说,例如专门的虚拟货币交易平台可以避免市场的无序。笔者认为,虚拟货币市场的问题并不在于市场的无序有序,关键是虚拟商品价格的合理性,虚拟货币价格的合理性,这种价值能维持多久。严重的是处于无人监管的地带最受投机资本的偏爱。而热钱涌入必然会托高市场,造成更大范围的价格扭曲,然后,抽钱走人,重创网民,重创网络经济。2000的时候,中国的网络市场之所以出现泡沫就是因为对于网络大家都不了解,对于股价到底该是多少心里都没有底。只是过分追捧网络概念股,过分神话网络公司,造成泡沫越来越大,最后不堪破灭。对比,虚拟的货币市场,何其相似?在现实金融市场萎靡的情况下,一些投机资本对于投资一些新型的产业忌讳莫深,但对于玩弄资本游戏却可以得心应手。不得不防。


 


 


二:虚拟货币市场是全球性质的。所以,在虚拟货币市场上,我们一定要密切关注大宗资金的流动,防止别的国家利用虚拟货币市场侵害我国金融利益。


 


 


 


 


三:策划虽然出台,但是操作起来肯定困难重重。政府的目的不在于当下执行,而是想告诉那些产生虚拟货币的公司和从事虚拟货币的交易活动的公司,防范虚拟货币市场过热,防范虚拟财产的投机,你们也要尽一份责任!(作者:靳继磊)

2008-10-28

 影响中国网民的十大互联网应用  




                        ——中国互联网十年回顾系列


                                                            (作者:靳继磊)                      


 


 


1998年底中国上网的居民突破200万,自此有了网民之说。这具有标杆意义的数字此后一路疯长。十年后,中国已经成为世界上拥有网民最多的国家。十年中信息化浪潮的席卷了各行各业,作为一个普通的老百姓,即便是不触网,也不知不觉会被这张网深深的影响着。某种程度上说,现在的网民已经拥有了真实的双重身份,这种属性必然造促使生活方式的重大变革。


 


 


1.咨讯供应


相对于平面媒体,电视,广播,网络媒体具有更新快,及时,丰富,灵活等优点。深得网民的喜爱。网媒的出现曾经引发了传统媒体和新媒体之间的舆论战争。有学者分析以网络媒体为代表的新媒体的出现将取代传统媒体的霸主地位,传统媒体将退出竞争,甚至消亡。现在看来,只不过是杞人忧天。传统媒体和新媒体现在是各取所需,相得益彰。网民则多了一条了解资讯的重要途径。


 


2. 电子邮件


电子邮件告别了白纸沟通的时代,相必很多人对于中国最早的邮箱163.net记忆深刻。这种瞬间既达的邮件服务现在依然存在着强大的生命力,依然拥有众多的用泵。


 


 


 


3.电子商务


无论是B2B,还是具有普遍意义的B2C,。网上购物现在看来很普通的商业消费十年之前是想都不敢想的。完善了购物流程,基础建设,信用制度后,大环境促使桌面概念成为现实。缩减中间交易环节,降低交成本,电子商务为广大网民带来看得见的实惠。买衣服,买数码,甚至订一份盒饭都要上网购买成为城市网民的生活常态。


 


4.即时通讯


 


 “你不知道,坐在电脑面前的可能是一条狗。”这句流传甚广的话当年很让一些即时通讯商心潮澎湃。曾经马化腾在艰难时刻甚至想出售他的企鹅,谁也不看好的即时通讯如今却成就了腾讯帝国。这种快捷的通讯方式最大的好处是跨越了地域限制,降低了通信成本,因而能够迅速赢得年轻人的青睐,跑马圈地,造就了终端为王的模式。连接因特网,利用客户端通讯已经成了网民日常工作,生活交流的重要途径。


 


5.搜索服务


 


 互联网赋予了网民更多的主动权,而搜索引擎则为网民的实现这种意识提供了最佳的工具。网民想要了解什么,通过搜索引擎就可以得到一个相对应的结果。中国主要的搜索引擎服务商百度的成功验证了搜索市场拥有的巨大人气。十年前编撰一本书,可能会终日忙碌在图书馆而无所获,如今网民坐在家里就可以很方便的查找到所需要的内容。


 


6.网上社区


 


马甲这个名词是网络文化下的产物,网络甚至形成了特定的网络语言。“你到底有几个马甲?”这句话是在网络社区里经常的被提起的问题。网上社区已经成为网民参与舆论资源分配的重要平台。倡导自由,宽松,积极的舆论氛围,让网上社区迅速聚拢了人气。每天吃完晚饭后泡坛子成了不少网民的必修课。我们国家主张的不仅仅是关注民生,民力,更重要是民智。 


 


 


7.网上娱乐


 


网络音乐,网络视频,网络影视,网络小说,网络游戏,虚拟服务。这些以网络为载体呈现的娱乐项目日益渗入到网民的日常生活当中。尤其以网络音乐视频,以及后来掀起热潮的网络游戏,为网民娱乐的重要方向。


 



8.网络平台


 


 网络平台以第三方的身份出现,提供免费空间和宽带接入,给予网民充分的发挥余地。中国因此涌现出数量庞大的个人博客,个人空间。曾经一段时间,网民言必称博客。一些网上平台还为普通网民提供个人信息发布服务。现在网民热衷的的网络社交也是这一平台服务的衍生。


 


9. 无线互联网


 


手机,笔记本等移动终端通过无线网络实现和互联网连接后为网民提供服务。网民现在经常应用的有手机报,手机上网,手机电视等等。无限互联网突破了有线互联网的物理限制将来必有大的作为。


 


 


10.服务业互联网化


 


传统的第三产业既服务业的互联网演变。银行,医院,学校,电影院,宾馆,旅行社等借助互联网优化产业结构,实现资源整合。最具纪念意义的是招商银行是国内第一家开通网上支付的银行,和互联网联姻不仅提高了服务效率,还提升了服务的质量。而携程则完全脱离了实体旅行社,成为第一个成功旅游网站的范本。(作者:靳继磊)

2008-10-24

中国互联网:十大最具眼光的风险投资商




 


                                                                                ——中国互联网10年回顾系列


                                                                                                             By/靳继磊 


 


回顾中国互联网风险投资十年历程,不得不让人心生感慨,中国互联网自从有了风头的身影,一路走来才显波澜壮阔,荡气回肠。他们是互联网发展的参与者,受益者,更是互联网发展的推动者。两者相辅相成,共同成长。十年,风险投资和中国互联网一同见证了历史巨变。


 


 


笔者曾分析互联网的发展主要是由需求驱动和技术驱动推进向前的,当然商业因素也是推动互联网发展的重要动力,其中风险投资的绝对扮演了重要的角色。风险投资意味着高收入的同时,还暗藏着极大的风险。对于新型的中国互联网,在模式,市场,收入都未见明朗的情况下,资金的巨大缺口无疑是企业初期发展的最大瓶颈。敢于在没有百分把握的时候果断的出手,风险投资的魄力就在于此。每当有互联网企业融到巨额资金的时候,公众都在想象究竟是什么打动了风险投资?未必是一份多么完美的计划书!对于互联网的热忱和执著,紧紧的把创业者和风险投资绑在了一起,风险投资的魅力也在于此。凭借资金优势和先进的理念,风险投资不断助力中国互联网成长,壮大,繁荣。也许你对风险投资并不了解,但是如果你看到那些风险投资曾经投资的公司,你就会明白,这是一份沉甸甸的答卷。


 


1.  IDG技术创业投资基金


 


所投主要公司:百度,腾讯,携程,当当,金融界,搜狐,TOM,迅雷,搜房,土豆


 


2.  软银中国创业投资有限公司。所投主要公司:阿里巴巴,淘宝网 千橡互动


 


3. 红杉资本中国基金。


 


所投主要公司:奇虎 UUSee 卓越  大众点评网 康盛创想


 


4.      联想投资有限公司


 


所投主要公司:卓越网、天涯网、猫扑网、易车网


 


5.      海纳亚洲创投基金。


所投主要公司:巨人网络 51 我乐网 悠视网 若邻


 


6.   集富创业投资香港有限公司 


 


所投主要公司:3G门户,土豆网


 


7.      启明维创投资咨询公司 


 


所投主要公司:凡客 世纪佳缘 pps  酷我


 


 


8.   英特尔投资


 


所投主要公司东方宽频  浩方 51


 


9.  北京软银赛富投资顾问有限公司


 


所投主要公司:58同城  中宽传媒  嫁我网  博客网


 


10. 北极光创投


 


所投主要公司: 红孩子 百合网 蓝港在线 开心网


 


十年中,风险投资一直走在中国互联网发展的最前沿,门户,电子商务,视频,SNS,等每一次互联网应用的热潮,风险投资都顶在了浪尖之上。当年那些备受风险投资青睐的企业大多都已经长大,成为中国互联网的决定性力量。百度,阿里巴巴,腾讯,搜狐,这一串串闪亮的名字的背后是风投活跃的身影,风投见证了这些杰出的互联网公司的汗水与梦想。如果没有资金,刚刚萌芽的中国互联网可能死在摇篮里,是风投成就了中国互联网的价值,同时风投也获得了巨额回报。历史把机遇送给了每个有头脑的人,风险投资在中国互联网上的作为值得后人留念。


 


让我们记住这些名字。

2008-10-20

                        商业之外:SNS疯狂后的法律盲区


 


 


 千橡集团收购(www.kaixin.com) 域名后紧接着也建了一个中文名为开心的网站。业界对于陈一舟如此的商业行为有着不同的声音。SNS市场受此影响突然发力,很多不知名的SNS网站借此事件浮出水面。


 


无论是在网上还是在线下,很多互联网从业人员都在议论这件事情,很多分析文章指出千橡集团此举有违商业道德,同时也有很多的文章分析指出千橡集团的举动只不过是正常的竞争行为。争来争去的焦点围绕的并不是千橡集团收购了(http://www.kaixin.com/) 域名,域名本身并没有什么实际的意义,而是千橡集团在这个域名的基础上又建了一个网站。这个网站还偏偏被命名为开心网。不得不让很多人产生丰富的联想。


 


 如果仅凭借一个域名去打压竞争对手,恐怕千橡不会招致如此多的争议。大家关注的是千橡集团的商业行为是不是侵犯了开心网的品牌利益。


 


开心网虽然成立时间不长,但在白领市场发展迅速,很多白领已经把上开心网当成很时 尚的一件事情。得益于口口相传,得益于媒体的狂轰乱炸,开心网才可以迅速壮大。品牌效益很明显。事情发展到现在,受损失的不仅仅是开心网,更应该让我们惊心的是互联网行业发展到现在我国法律对于互联网品牌的保护至今没有形成一套完善的法律条款(虽然此前也有类似的案例)。这也是为什么千橡集团可以理直气壮 的再建一个开心网,而正牌的开心网只能忍气吞声的原因。笔者认为千橡集团肯定抢注了开心网的商标,等待程炳皓的将是一场和千橡的艰苦谈判。当然,不排除程上演一场断臂自保舍弃开心商标的英雄主义。


 


我们无法评论商业行为的是非,正如同我们无法正确理解市场的残酷。但任何市场行为 的执行都需要一个公平,公正,公开的法律环境,这是给每一个竞争者最起码的保障和尊重。虽然现在很多的互联网企业并没有意识到品牌的重要,虽然开心网只是个案,但在法律方面反应的问题和矛盾很突出,法律建设理应与时俱进。如果国家还不加快互联网商标,品牌保护方面的步伐,法律的缺失势必成为互联网经济发展的一大障碍。


  


对中国互联网品牌的保护,任重道远。


 

2008-10-17

                           无聊也是一种社交


 


开心网的火爆引起了业界极大的关注,很多业内人士指出开心网的会困于产品周期的魔咒。随着用户对于组件兴趣的衰竭,开心网可能要经历过山车的命运。


 


笔者分析支撑开心网的用户分为三类人。一类是产品发烧友,一类是带有社交目的的网友,第三类则是前两者混合的部分。


 


对于产品发烧友来说,一个新鲜好玩的产品是他们首先考虑加入开心网的因素。随着对开心网产品新鲜感的消失,如果没有新的组件,应用推出,他们是最有可能首先退出的用户。来开心网一游,娱乐一把才是这部分人的心态。


 


带有社交目的的网友,是开心网的核心用户。网友加入社交网站的目的主要是维护拓展人脉。


产品的需求则成为次要考虑的因素。只要开心网提供最基本的情感呼应,满足网络社交的基本需求,这部分人群不会轻易离开。所谓醉翁之意,不在乎形式,在于本质。尤其是白领人群,无论之于同事还是朋友,能够在虚拟的网络上实现低成本的交际是他们加入开心网的重要动力。无聊也是一种社交


 


开心网能够在很短的时间内迅速传播,第三类人功不可没。对于产品的痴迷和社交的双重需求促使他们不知不觉在传播过程中扮演了重要的角色。这就可以解释为什么那么多的人拼命的邀请朋友,然后买卖奴隶了。


 


衡量一个成熟有价值的社交网站重要的是达到几个均衡。


群体的均衡。


环境的均衡。


技术的均衡。


 


社交网站是基于个人关系的汇总,群体的均衡是指用户波动幅度不会太大,有平稳的增长趋势,这是因为:一是个人关系不可能快速拓展,二是社交用户的重叠。社交网站前期可能增长很快,达到一定阶段和数量后就应该到达均衡增长状态。


 


环境均衡。主要指内部环境的均衡和外部环境的均衡。社交替代产品的出现对于内部环境造成的影响社交网站能够快速应对和化解。防止社交网站的人群会发生集体搬移。尽快这种可能性很小。


 


技术均衡。网民对于社交需要早就存在,为什么到现在才爆发。其实技术起到不小的推动作用。需求催生技术,技术驱动需求,一个常见规律。


 


需要指出的是社交网站圈地应该是前期最重要的工作,没人的社交怎么能称之社交呢?

2008-09-28

网络编辑应该具备的素养

在我面试的编辑中,很多都是新人。在面试的过程中,我发现前来应聘的大学生很多好像只知道编辑这份职业,对于一个编辑,尤其是一个网络编辑到底应该具备什么样的职业素养并没有清楚的认识。而这一点对于一个网络编辑来说,至关重要。简单说说,我认为一个合格的网络编辑应该具备什么样的素养。

一.对于新闻的感知力。

每天世界上都会产生海量的新闻咨询,怎么从这些新闻里发现,提取,加工,发布有价值的新闻是一个网络编辑的要具备的最起码的素养。当然,不同的网站对于新闻资讯的要求会有所不同,但是善于挖掘,善于发现有价值的资源是一个网络编辑新闻敏感度的具体表现,尤其要强调发现的及时性,第一性更能体现编辑的水平。

二.新闻传播的技巧

对于同样的新闻,采取什么样的报道方式进行传播?是全面的好?还是有主次之分?尤其是网络编辑,一般主要的工作就是编辑摘要和标题。怎么让摘要和标题抓住网民?是哗众取宠?一本正经?还是轻松幽默?新闻摘要部分编辑的时候是采用平铺?引导?设问?还是悬念?这些都会因为新闻性质的不同和网站受众的不同有所区别。这些技巧问题需要编辑去把握。

三.新闻组合的能力

网络编辑往往要批量处理大量的新闻,这么多需要发布的新闻不是一个简单的罗列就可以的。编辑要根据新闻的权重,新闻的影响,新闻的性质进行一个合理的排列。这要求编辑需要良好的大局观,层次感。力求要在有限的板块里,提供最有价值,也是网民最想看到的新闻。

四.重视网民的反馈

对于编辑工作考核,网民的反馈是一个最重要的参考指标。所以,编辑每天工作的同时,一定要重视网民的反馈,了解网民的想法,关注网民的动态。和网民打成一片,把握网民的心里是这是编辑寻求新闻灵感的重要途径。对于网民反馈,不断的总结分析,不断的梳理规律也是提高工作效率和质量的两大法宝。

五.一定策划能力

往往一些新闻需要专题的支撑,这就要求编辑需要一定的策划能力。包括整个专题的布局,页面,以及新闻点的选择,相关资源的准备。

六.原创的能力

原创的能力包括文字的能力和制造话题的能力。网络编辑尤其是一些原创网站的对于编辑文字能力的要求更为严格。这需要编辑具备良好的文字修养。制造话题的能力和策划能力差不多。编辑在把握网民心里的基础上制造话题,引导舆论。这是编辑的最高素养。

七.个人素养

踏实,认真,有耐心。